无节操广告，请闪开

作者:钟海之

烂广告如“小三”，要的无非是搏出位，而且是不择手段。

“前任张太：放手吧！输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下无三。——张太。”近日，大陆一家知名报纸用了一个整版刊登这则43字的广告。如果读者以为这背后是一出“小三逆袭，叫板正室”的狗血剧，那就大错特错了，这实际上是某护肤品的商业炒作。>>>点击查看相关报道

目前，当地工商局认定该广告涉嫌违反《广告法》的规定：广告不得违背社会良好风尚，已约谈了涉事报纸与广告商。但是，这则“小三”上位的广告已获得了空前关注度，挑战社会道德底线的广告某种程度上已经 “赢”了——烂广告如“小三”，要的无非是博出位，而且是不择手段。

广告是商业社会不可或缺的推广媒介，为了实现“广而告之”的目的，讲究的是好创意，以塑造品牌的信誉度和美誉度。但在“眼球经济时代”、“审丑时代”，竞争激烈，好点子越来越稀缺，歪点子却大行其道；做不到名垂千古，那就要个恶名远扬；为了能忽悠消费者、客户，正如热播美剧《广告狂人》所描述的那样，礼义廉耻这些底线都不要了。

“小三”插足，一拍两散，家庭失和，社会不睦，这确实是当前中国人婚姻一大危机，也是文学影视作品热衷的题材，基调应该是引起受众对复杂人性、爱与责任的反思。可这则广告公然宣扬 “存在即合理”，认可“小三”对正常家庭的破坏，拿正室的痛苦进行调侃，无节操、无底线；从两性平等角度看，该广告更是灌输“女性以取悦、攀附男性为荣”的畸形价值观，更是趣味低下。

而作为公众媒体，该报社基于创收目的，将版面卖给广告商却不经严格审核，扩大传播违背公共价值底线的信息，引发民众对报纸品格的质疑与反感，对其公信力是一大损伤。美国的主流大报如《纽约时报》也一样出售版面刊登观点广告，但严格遵守一套自己的广告标准，对公众心理刺激大的文本有修改权，含“无端攻击”、“低级趣味言论”的广告不予刊发，且要求注明广告主身份。“爱惜羽毛”，这应该是每一家有操守的媒体的原则。

从冯小刚电影《天下无贼》演绎来的“天下无三”，如今成了大陆网络上的新晋热词；《天下无贼》的结局是，贼心向善，成了好人，那么，“天下无三”能实现乎？人们可别只津津乐道于“小三叫板正室”这种八卦了，还是多为捍卫爱情、保卫家庭而上点心。

来源：qcbkwh